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完整的VI设计能给企业带来哪些效应呢

来源:道谷设计     2019-07-26 09:07:17     阅读 3979 次
目前,在国家的号召和鼓励下,国内开启了创业的浪潮,越来越多的创业者都希望建立自己的品牌在激烈的商业竞争中开拓自己的一席之地。

创业者在创立企业时不仅要考虑自己品牌的定位,还要考虑自己品牌在用户心目中的形象,好的企业形象可以使用户在有该需求的时候第一时间想到该品牌,这就是占据用户的心智。

商业竞争史

改革之初,消费者的选择是极为有限的,基本上是企业生产什么就能卖什么。竞争在工厂中展开,拼的是生产能力和效率。

上世纪末,产品供应越来越多,顾客拥有了选择的自由,卖方市场转为买方市场。此时企业需要用更多的包装、更多的口味去细分和贴近顾客,试图去满足顾客多样化的需求。竞争从工厂转移到了市场,谁能掌控渠道和终端,谁就是赢家。

21世纪,进入竞争的新时代。在食品行业,种类呈爆发式的增长,产品高度同质化,让顾客愈发难以从中做出选择。在这样的竞争背景下,顾客并不是在购买产品,更准确的说是在选择产品。如何使自己在琳琅满目的同类产品中脱颖而出,增加被顾客选择的机会,成为每个企业最头疼的事情。

竞争关键:能否占据顾客心智

曾经影响我们最深的观念是菲利普·科特勒对营销的基本定义,即企业成功的关键是满足顾客需求。

实际上,在产业日趋同质化的今天,商战是发生在顾客的大脑中的,能否占据顾客心智成为决定企业生死存亡的关键所在。


完整的VI设计能为企业带来什么?

企业视觉形象识别(Visual Identity,简称VI),是指在企业经营理念的指导下,利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果;是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。

一个优秀的企业VI对于企业的作用在于:

1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征;

2、传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;

3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;

4、提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气。

完整vi设计不仅可以节约供应成本,而且可以提升运作效率。对产品供应力的有效思考,指导着设计师充分考虑品牌定位、成本核算、品牌保障等方面的要求。

更高的品牌,更稳定的品质,品牌优势的外显,附加的价值感。在品牌不变的条件下,vi设计的与众不同必然导致顾客对于产品价值认知的不同。是一套完整企业VI的产生之源。

完整vi设计来自于对产品和服务品质的全面满意,另一方面来自于对品牌价值、品牌风格和品牌文化的高度认同。基于完整vi设计,不仅可以提高产品价值的差异性和品质的稳定性,使顾客更加信赖和信服。

更重要的,完整vi设计可以恰当的传达品牌的定位、价值观和目标消费者形象,使他们从中找到归属感,从而建立起品牌忠诚度,有效屏蔽竞争品牌的诱惑。

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