画册设计也可以成为企业宣传的强兵利器

与客户沟通时，怎么能让对方快速了解和感知你的企业？

一本企业宣传画册完全可以作为良好沟通的媒介，达到充分了解企业的目的。

视觉器官是人和动物利用光的作用，感知外界事物的感受器官。各种光线作用于视觉器官，刺激细胞兴奋，其信息经过视觉神经系统加工后边产生视觉。人和动物感知外界物体的大小、明暗、颜色、动静，通过视觉的作用，获得各种信息，至少有80%以上的外界信息是由视觉获得，视觉是人类最重要的感觉。所以从视觉体验角度出发研究视觉生理、省局流程、视觉心理与画册设计的密切关系，可以让我们更好的把握画册设计的艺术表现手法和内涵特征。

视觉要素与视觉立场

设计师通过使用画册向消费者传播本公司的企业形象和产品信息，画册设计的视觉要素包含图形、图像、文字、、色彩、标志等等，点、线、面则作为画册页面中一种元素形态，以上谈到的这些都可作为画册设计视觉语言的构成要素，在通过各种特殊的元素形态以及基本要素在手中的视觉立场中进行信息的体验。

图形图像

图形、图像有极强的信息导视作用，可以高效的传达各类信息。图像是具有色彩、质感的具象形态，通常选用摄影等方式获得图片，也可以利用AI、PS、ID、CDR等电脑设计软件，根据设计的需求做数字化修改和提纯。图形是由点、线、面等元素构成的基础形态，在设计软件的辅助下创造出个性、有灵魂的效果来增加画册画面的生动性。

画册页面的选图非常关键，对于页面整体风格起到引导性作用，且主题一定是围绕具体内容而定，避免“喧宾夺主”，尽可能强化主体要素，减少复杂的视觉干扰。因此，图形、图像在应用前，需要对其本身的内容作取舍，选择协调、合适的色调，并做统一的的处理效果，以达到最舒适美观的视觉体验。

文字

画册设计中如果只体现文字文本整体就会显得比较单一，而通过改变文字块的造型设计就会赋予文字本身意义以外更多的信息。比如改变文字的形状、调整文字的颜色等增加画册页面的感染力。文字块造型与图形设计是相辅相成的，这也是整个画册页面的创意所在。

关于文字设计的种类是风格迥异，既可以是简约文雅的，也可以是时尚另类的，这主要取决于整个画册的视觉风格、视觉平衡以及信息传递的总量。除了字体以外，文字的规格、颜色与排版也是文字设计的重要因素，他们都可以作为调整信息读取的体验度、易读度的因素。

色彩

红色代表喜庆，黑色代表悲伤，白色代表纯洁，黄色代表阳光。可见色彩带来的信息量也是非常可观的。人的视觉对于色彩最敏感，也是最为直接、准确。纸媒体是通过光色的传递将信息显示在页面上，因此，合理的，符合人的生理、心理特质的色彩定位尤为重要。色彩凝聚了感性和理性等多方面的因素，其视觉效果会引发和激励受众的感官及情感反应，产生诸如味觉、听觉、嗅觉等反应 -- 联觉
色彩运用在不同属性的产品上也会表达不同的情感。例如：在服饰类的画册设计中尽可能采用简洁的色彩凸显产品的独特性。食品类的画册设计中就可以选用鲜艳明亮的色彩会引发人的食欲。所以在设置色彩色度及名都市要谨慎。专业准确的色彩定位能够避免厌烦感和视觉疲劳，拉近色彩与人之间的距离。

另外，必须遵守画册设计的原则——强调并尊重对方的态度，以此为设计的出发点和终结点设计前期的调研与后期的测定都将作为画册设计最坚实的数据基础，才能创作出有价值、有灵魂、有文化的作品。