画册设计十要素

如何设计一本高质量的画册：如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？

不好的画册各有各的败笔，优秀的画册总有相似之处。画册作为一种图文并茂传播信息的媒介收到众多企业更多的期望。画册有企业画册、产品画册、活动画册、纪念画册等诸多分类，总的来说，作为营销工具，画册的基本功能有两点：一是塑造形象，一是促进销售。基于这两大功能，画册作为一种独特的载体，其通用的基本法则可归纳为以下十条

1、画册有魂，策划出神

优秀的画册都有一个卓越的灵魂，或者说是气场，一般通过版面设计、文案表达来营造。优秀画册和拙劣画册之间的差别，不仅仅在于设计师水平或用材的高低，更为关键的是策划思维。

眼界定高低。策划方案决定画册水平高下，漂亮的设计只是对执行的一种技术性要求。用漂亮与否衡量画册高低是舍本求末的做法，思想才是画册的所有者更应深究的重点。画册灵魂是企业（品牌）灵魂的提炼升华，画册气质与企业（品牌）气质应一脉相成，优秀画册生在思想，赢在策划，高在深究

2、逻辑贯穿，串珠引线

画册策划过程中要树立整分思维，一个画册整体观念，一个中心思想表达，一个整体形象塑造等等。在此整体观念指导下，进行输血填肉，将企业简介、老总讲话、企业历程、产品介绍等内容分块输入。在画册展开的同时，主线不能断，更不能乱，这根主线即为逻辑。按照国人的思维习惯，总——分式逻辑有着广泛的应用市场，这也是业内多见到的将企业介绍放在前面的缘故。站在客户的角度看，如此安排有助于对方快速了解企业，先有一个整体概貌，先深入了解各个枝节。

一般而言，画册策划逻辑有明、暗两条线，暗线即前所诉思维逻辑；明线则通过文案或时间执行来表现，常用手法有图形、线条、版式等。只有用线串起来的珠子才能称为链，只有符合逻辑的画册才叫册，否则那只是一本企业的资料书。

3、有头有脸，形象突出

脸面大事，关乎形象，画册的头、脸集中体现在封面和内部调整风格把握上。一本画册的封面和内部整体设计风格将给阅读者以直观的印象，在众多画册同台竞技的时刻，这一点表现最为突出。明确画册的目的，洞察画册阅读对象的心理，确立画册的整体风格后，要考虑的就是画册的具体表现了。创意往往是通过素材、材质、款式等几个途径来实现，或大气、或新颖、或文化、或厚重、或科技等等感觉也就跃然纸上，表现的是图片文字，沟通的是画册，传达的是销售信息和品牌形象。一个个性化的封面，一个体现画册风格的整体版式，这是画册设计者首要考量的问题。

4、眉清目秀，大有看透

画册本是企业最有可能个性化的宣传媒介，运用得当则成为营销利器，运用不当则会钝刀一把。模仿、抄袭、漠视、短剑，是众多平庸画册大行其道的重要原因。寄希望出奇招一鸣惊人的企业习惯忘记把常规武器用到极致才是成功的根本。于是，亲兄弟一般的画册出现在不同的企业、不同的行业、这些把企业名字一改就可以重新用到别处的画册和垃圾又有多大的区别。

每个人都是不同的，企业也一样，画册要将这种特质以艺术化的形式传达给阅读者——非大众化的东西更有诱惑力。在画册页面内容处理上，可以参考三点一式作业法，即寻找差异点，框定沟通点，具象表现点，三点连成线通过创意途径实现，这种个性化更多的体现在细节处，创意有大小，小处见功夫，文字、图片、版式、色彩组合灯营造的是整体感觉，细节的创意处理则是抓人心的巧手妙作。这也是优秀画册的一个特征，个性鲜明、有主有次、经得起细看、经得住推敲

5、图文交融，赏心悦目

画册，既要有图有文，图片与文案的关系不是鸡与蛋的关系，而是相伴相生，相辅相成。从经验来看，二者的关系协调，主要依赖创作者自身、若是文案人员主导，则图片配合文案的可能性大，图片占从属地位。若是设计人员主导，则反之。当然，具体到某个画册，与所属行业特征也有关，如服装，化妆品类行业的画册更倚重图文表现。

6、文案表达，话中有话

7、图片精挑，匹配为要

8、内容为先，材质适当

9、专业设计，胜在创意

画册由谁做？目前，画册的制作者主要有企业内部人员和外部人员两种情况。前者，一般由企业市场部门承担。其优势在于制作者充分了解企业的目的，其劣势在于设计水平一般，视野局限于企业自身。将画册外包给广告公司或设计机构，能够利用专业资源为其服务。在这一点，作为企业方要进行宏观把控，而对于细节表现则须尽可能得交由设计师进行创意发挥。专业广告公司拥有专门的人才队伍，专业经验丰富，可以积众所长在创意方面有着相对优势，但对企业特色理解上则可能存在短缺，因此需要企业方进行宏观把控。相对于印刷费而言，设计费是及其少的，但个别企业总是看重设计费的高低，往死处压价，把从事创意工作的设计师当车间工人使用，事实是如此低价格下，设计工作只会转接到刚学会操作的新手手里，无论作品水平如何，企业都要买单。设计师和设计员的差别不仅仅是两个字的差别。

10、精益求精，效果倍增

态度影响行动，企业对待画册的态度间接决定画册质量，以精细化制度的态度制作画册，则可在有限费用前提下，制作出高水平的画册，为企业打造出锐利的营销武器。高标准、严要求，出高质量作品，这个道理行行通用.